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简单分析下淘宝首页的大改版

作者: 淘宝流量
发布时间 :2020/12/02

在今年双十一前夕,手机淘宝迎来了重大改版:手淘首页将全面信息流化,原本顶部显眼的焦点图展示广告改成竖版,移动到页面下方算法推荐信息流的第一个位置。淘宝现在对短视频的未来发展趋势非常看重,在双十一前的天猫双11商家大会上就透露出淘宝将加码短视频,在双十一开始前就鼓励商家尽快输出优质短视频,准备双十一。

简单分析下淘宝首页的大改版

除去顶部广告位改版外,淘宝直播、聚划算、百亿补贴、有好货等腰部流量入口在未来也将会融入到“猜你喜欢”板块。从此次改版看,淘宝在流量分配机制的内容化、视频化、个性化这个方向上会走的更远、更激进,短视频页面会向抖音看起。

根据淘宝近期的动作和猜你喜欢内短视频的比例来看,猜你喜欢入口很有可能在12月份会把所有商品全部通过短视频展示,如到时店铺没有发布短视频,猜你喜欢的渠道将有可能看不到店铺的商品。

根据现在淘宝首页的变化来看,淘宝直播App首页变成了“关注”、“直播”、“视频”三个主频道,其中视频为全屏展示,支持关注、点赞、评论、转发,上下滑动可以切换,微淘已经变成了短视频聚合页。

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现在手淘首页所出现的改变释放出来的信号核心为:优质的短视频内天所带来的流量效果是很大的,所以我们淘宝商家需要输出优质的短视频来抢夺后续短视频领域的大量流量。更深度的解读我分成六块给大家分享下:

1、在目前这个阶段,短视频商家号获取资源相对容易,在12月彻底改版之后,达人号、素人号的机会越来越多,短视频的流量抢夺也会越来越激烈,就和淘宝直播一样。

2、正常小二能触达的商家约5万家,每家被要求投放100条,500万+条视频内容涌进来,AI算法训练没完成前,主要是无效堆量,这短时间内短视频的竞争会非常的激烈。

3、家居、服装、食品、美妆等类目会和短视频的适度更高,在短视频的领域越早进行布局越有优势,尽快的提升店铺短视频的数量和质量非常的关键。

4、短视频独立创作不是那么的简单,所以接下来可能出现的图文、视频内容大搬运奇观,所以大家尽量提升自己的优质短视频输出能力,不管你是找合作也好,还是自己组短视频团队也好,越原创的内容,越优质的内容能获得到的流量越多。

5、在淘宝短视频还没有完全铺开之前,这个阶段的抖音会变成淘内商家测试场,能被抖音算法击中的,就会被搬去天猫。

6、最后,最为重要的就是,手淘短视频流量会得到加强,初步判断会在4-5倍+上升的量级。在翻牌模式下和抖音一样,第N条广告位投放,对于原店播做的好的品牌,就不仅仅是提升转化,而是新的流量抓手。

从手机淘宝出现以来,每一层手淘的更新调整,都是整个淘宝流量和淘宝发展方向的跃进,所以在这次的手淘首页调整上来说,不管是短视频的加码还是猜你喜欢资源位的调整,都是给我们淘商家一个方向,我们应该要看到流量重新分配的关键点在哪里?

所以在流量为王的时代,如何获取更多的流量在现在的环境下就是看你能产出怎么样的短视频,那么如何去提升自己的短视频的产出能力和质量就是重中之重了!


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