钻展通投流量太多怎么办?

作者: 淘宝流量
发布时间 :2020/11/05

  钻展作为淘宝官方竞价类广告投放平台,广告消费也是相比其他投放工具稍微高些,因为这点钻展“烧钱”也是备受争议。

钻展通投流量太多怎么办?

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  钻展投放是以图片的形式投放到淘宝站内(包括站外的一些合作广告位)其实展现量可想而知了,但是面相群体太杂也是个弊端,我们会花太多没有转化率的消费,这时我们就可以通过定向来做弥补这个弊端了。当然小卖家觉的花钱收不回来利润,大卖家可不会这样想,其中钻展通投都是很受一些大卖家来使用。可是钻展通投太多了又该如何解决?

  1)钻展通投为什么增多?

  产生通投是因为你的单个计划预算没有完全消耗,而淘宝此位置的剩余流量没有定向竞争。尤其是在钻展4.0时代,淘宝的圈定人群变少,位置增多。圈定人群变少使得钻展定向计划预算更加无法充分消耗,而位置变多使得流量更加剩余。再加上新钻展改变很大,功能更细更多,使得很多人都在适应,竞争就更加不充分。像是低价太高、溢价太低,圈定人群太少等都是会造成通投流量的原因。

  2)如何减少通投的流量方法

  措施就是采取降低低价、提高溢价、增加圈定人数的方法。

  1.底价出最低价:这点在现在的4.0钻石展位上一定要记得设置,而且设置最低价

  2.提高溢价:一般选择的是均匀投放,那么建议卖家一定要每个小时去查看一下消耗。若出现通投的情况,马上加价,这样可以增加获取定向流量的竞争能力。

  3.增加圈定人群:只要你的圈定人群数越大,那么你的定向流量就越大,你的预算就更容易花出去。消耗掉预算,自然没有通投。最实际有效的就是增加自主店铺,添加一些同类的店铺,提升圈定人群。

  4.投放的位置要选好:现在钻石展位圈定人数在和之前的钻石展位相比,明显是变小了。之前是全网圈定人群数量,现在只对你所投放的位置进行圈定,位置不同,竞争的程度也不同。如淘宝首焦、无线首焦等都是大流量的位置,所以不容易出现通投,而一些像是冷门类目首焦的位置本来流量就少,如果还想要花大消耗,那么就非常容易出现通投。

  5.一个计划里多单元:一个计划下面可以建多个单元计划,这点跟淘宝直通车多投放宝贝、多投放关键词很类似,也有利于避免通投。一个预算建立多个计划单元,当一个单元定向消耗达到100%,剩余的预算可以让其他单元消耗。

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